A nova bebida em pó probiótica da Fonterra tem como alvo o intestino

Jun 25, 2023

23 de maio de 2023 - Última atualização em 23 de maio de 2023 às 01:10 GMT

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A bebida probiótica Digestion+ Immunity foi lançada pela Nurture, uma subsidiária da gigante de laticínios da Nova Zelândia Fonterra, que lançou pela primeira vez sua linha de leite cultivado em Cingapura no ano passado.

Seu gerente de estratégia para a Ásia-Pacífico, Swapnil Karnik, disse à NutraIngredients-Asia que o formato de pó efervescente saiu de uma pesquisa com consumidores realizada em todo o Sudeste Asiático.

"As três coisas mais importantes que aprendemos foram: em primeiro lugar, os consumidores do Sudeste Asiático acreditam que o verdadeiro bem-estar é impossível sem um intestino saudável. Em segundo lugar, há uma lacuna a ser abordada na categoria de saúde intestinal na região. Em terceiro lugar, uma O formato efervescente é aquele que as pessoas acham refrescante, conveniente e eficaz para lidar com suas preocupações de bem-estar", ele elaborou sobre os resultados da pesquisa.

Curiosamente, as descobertas também revelaram que os consumidores de Cingapura desconfiavam dos produtos de saúde intestinal existentes no mercado devido aos altos níveis de açúcar.

Karnik disse que o produto se diferencia por: 1) uma dupla proposta de benefício na digestão e imunidade, 2) apoiada pela combinação de prebióticos, probióticos e vitaminas, e 3) seu baixo teor de açúcar (menos de 0,2g de açúcar natural por porção). ).

Notavelmente, ele acrescentou que as cepas probióticas têm "uma chance melhor de sobrevivência" em pó do que em formato de comprimido comprimido.

O produto contém duas de suas cepas probióticas, LactoB HN001 e BifidoB HN019, zinco e vitaminas C e D, disponíveis no sabor laranja espumante, em doze sachês de 6 gramas por lata.

Comparado ao leite fermentado, Karnik explicou que o produto busca embalar mais nutrientes em um formato conveniente para os consumidores acessarem sua dose probiótica:

"O produto é definitivamente uma troca em comparação com o nosso leite fermentado. Ainda somos cerca de três vezes mais caros do que nossos concorrentes no índice de preços. Mas estamos fornecendo muito mais probióticos e vitaminas em nosso pó, e é um produto muito uma maneira conveniente e estável de lidar com problemas semelhantes. Também ajuda as pessoas que não desejam obter leite ou laticínios a ter acesso aos probióticos."

Lançado no início de abril em um evento de ioga em Cingapura, o produto tem como público-alvo profissionais ocupados, indivíduos ativos com quase 20 anos e, em geral, aqueles que sofrem de inchaço, gases, constipação e fadiga.

O produto está atualmente disponível online em Cingapura por meio de plataformas de comércio eletrônico como RedMart e Lazada.

Também está de olho em um lançamento mais amplo que acontecerá ainda este ano em Cingapura, juntamente com dois produtos adicionais para abordar o foco e a energia.

"Nossas próximas inovações estão profundamente enraizadas em nossos aprendizados com as entrevistas que tivemos com os consumidores do Sudeste Asiático. Você precisa de um bom intestino para o bem-estar geral, e há uma ligação entre intestino e imunidade. Cada vez mais, os consumidores também estão se conscientizando dos relações entre o intestino e o cérebro.

"Neste mundo acelerado, em evolução e agitado em que vivemos, é fundamental que tenhamos uma função cognitiva ideal, além de superar a fadiga para maximizar nosso potencial. Não se trata mais apenas de sobreviver, mas de prosperar. É aí que nossa digestão, foco e energia vêm para ajudar as pessoas a prosperar com probióticos."

Nos próximos meses, a Nurture revelou que continuará testando a aceitação do mercado para o produto em Cingapura e no Sudeste Asiático.

Uma das considerações é a estratégia de preços nos diferentes mercados do Sudeste Asiático, e a Nurture tem como alvo a crescente classe média na região para suas próximas ofertas de saúde intestinal.